苹果于1月11日发布了今年针对中国消费者的贺岁片，这似乎成了苹果面对中国市场形成的一个传统，也成为了我们每年的一个期待。

今年的《女儿》请到了好莱坞的导演和摄影指导，请到了中国影后周迅，讲述了一个单身母亲带女儿开出租，与闹矛盾的妈妈最终在大年夜团圆的故事。

其中我记忆最深刻的两个点，一是第二个客人上车喊了句“你孩子落车上了”，回应是“她现在是你的了”这时候孩子给懵懵的女客人递了一颗糖，这个情节设计的精致可爱；

二则是外婆提着饺子挨个出租车找女儿，不细想的话可能会被感动到，但是经不起推敲，母女间有什么矛盾也不至于到几年不联系的地步吧，母亲还在过年时提着饺子找出租车，有点太刻意了。

总的来说，细节很多槽点也很多，还没看过的可以去了解一下。

从《三分钟》到《一个桶》，再到今年的《女儿》，都是以微电影的形式发布，时长在7、8分钟左右。

我们会发现，苹果这三年的贺岁片所用的关键词几乎没有改变过：春节，离别与团圆；用一些悲伤的情节来戳观众的泪点，以至于《女儿》发布以后，各大媒体纷纷报道”骗走了3亿人2020年的第一滴眼泪“。

可是，苹果的贺岁片真的有那么煽情吗？在我看来并没有。

从苹果连续几年特意面向中国市场发布贺岁片，可以看出它对这个市场的重视。

苹果想要通过这样一种形式，来进一步塑造自己在中国消费者心中的形象，塑造一个有温度有感情的苹果。塑造品牌的意义远远大于宣传产品，这一点上苹果做得很好。

只是从国内对这几部微电影毁誉参半的反馈来看，苹果在本土化的历程中，还有很长的路要走。

从《三分钟》到《女儿》，三部影片讲的都是一个很小的故事，以小见大本是一个很不错的叙述方式，然而场景过于小了，一方面需要更深层次的情感和心理挖掘，一方面又对情节之间的联系和感情的铺陈提出了很高的要求。

苹果在这两方面做的都不够好，塑造的生活不够真实反而显得做作，情节的设计也与中国的传统观念有出入，这样的欠缺就使得影片最后烘托感情的努力变得苍白无力，经不起推敲的剧情是承载不了深厚的感情的。

一味的追求刺激泪点，反而失去了春节团圆和其乐融融的核心意义，有些时候，欢笑中包含的感情，比哭泣时更多。

一流公司讲故事，二流公司推产品。苹果这一系列微电影，是要干嘛呢？

苹果说“小孩子才做选择，我全都要！”整部的微电影是一个故事，在其前后却夹杂着各种花样的产品宣传：三年手持iPhone拍摄的传统，讲解功能的同时鼓励人们说出自己的故事，这个创意是很棒的，但也还是有着很浓的商业气息。

以苹果的体量和用户的忠诚度来说，如此多的产品因素其实是没有必要的。

或许是经历了乔布斯这样的梦想家，对于苹果的要求就会特别的高。

乔布斯还在吗

经历过Think Different的热泪盈眶，经历过历年发布会的意气风发。与其说我们坚信着有乔布斯的苹果会继续改变世界，不如说我们相信着乔布斯。

然而时间跌跌撞撞，已经过去了很久很久。8年多以后的今天，苹果还记得当初的非同凡响吗？

乔布斯一连列举了十几个世界名人，“你唯一不能做的，是忽视他们”，“只有那些足够自信自己能改变世界的人，才能够改变世界”。

最后小女孩的那双眼睛，不知道感动了多少有梦的人。那双眼睛里，是无限的可能性与改变世界的渴望。

同样是片尾的苹果logo，非同凡响中的与贺岁片的一比，显得睥睨、纯粹、如仰阊阖。让我想到辛弃疾的这首词：

看纵横斗转，龙蛇起陆，崩腾决去，雪练倾河。

现在的苹果，似乎失去了乔布斯在时那高高在上的样子，越来越多的人说他们是商业帝国，曾经的梦想却很少有人提到了。

生来为了改变世界，

而现在，和光同尘，再无差别。

这几年，苹果的服务业已经越做越好，

我们是不是可以理解为

已经改变过世界了，现在的苹果致力于一个更好的世界。

这条路是好是坏，我们一起期待吧。